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Rotkäppchen Qualitätswein

Client

Rotkäppchen

Services

Markenstrategie · Packaging Design

Rotkäppchen x Yummy Stories

Rotkäppchen Qualitätswein

Ein Relaunch für optimale Visibilität im Regal.

Rotkäppchen gehört zu den beliebtesten Marken Deutschlands und erreicht täglich Millionen Konsumenten im Handel. Beim Relaunch des Qualitätswein Portfolios ging es darum, die Qualität der Weine stärker sichtbar zu machen und das Sortiment im Regal verständlicher zu strukturieren.

Grundlage unserer Arbeit war eine Marktforschung. Verschiedene Designrouten wurden getestet und mit Konsumenten bewertet. Unser Konzept setzte sich dabei deutlich durch. Sowohl bei bestehenden Käufern als auch bei Menschen, die bisher zu anderen Marken greifen.

Das neue Packaging Design denkt die Situation im Regal konsequent mit. Farbflächen strukturieren die Sorten und helfen dabei, Unterschiede schneller zu erkennen. Geschmacksprofile stehen direkt auf dem Vorderetikett und geben eine schnelle Orientierung bei der Auswahl.

Jede Sorte erhält ihren eigenen Ausdruck und bleibt gleichzeitig klar Teil der Marke. Der neue Auftritt wurde bis zum POS weitergedacht. Neue Halsschleifen, der rote Verschluss und überarbeitete Kartonagen sorgen für mehr Präsenz im Handel.

Ein Qualitätswein von Rotkäppchen steht in einem der umkämpftesten Segmente im deutschen Weinregal. Konsumenten treffen ihre Entscheidung oft innerhalb weniger Sekunden. Genau hier setzt gutes Packaging Design an. Es schafft Orientierung, reduziert Komplexität und macht den Charakter eines Weins schneller verständlich.

Unsere Aufgabe als Markenagentur war es, diese Realität konsequent mitzudenken. Das neue Design strukturiert das Sortiment klarer, stärkt die Lesbarkeit der wichtigsten Informationen und gibt den einzelnen Rebsorten mehr Eigenständigkeit. Konsumenten finden schneller den Wein, der zu ihrem Geschmack und Anlass passt.

Gleichzeitig bleibt die Stärke der Marke erhalten. Rotkäppchen ist für viele Menschen Teil persönlicher Momente. Der Relaunch führt diese Vertrautheit weiter und übersetzt sie in eine zeitgemäße Gestaltung.

So entsteht ein Weindesign, das im Regal funktioniert, die Kaufentscheidung erleichtert und eine der beliebtesten Marken Deutschlands sichtbar weiterentwickelt.

"Die Zusammenarbeit mit Oliver und Fabian ist für mich geprägt von hoher fachlicher Kompetenz, echtem Verständnis für unsere Marke und einer partnerschaftlichen Arbeitsweise auf Augenhöhe. Die Ergebnisse überzeugen durch hohe Qualität, Präzision und Zielgruppenverständnis – und gleichzeitig macht jedes gemeinsame Projekt mit ihnen einfach viel Freude. Eine Kombination aus Kompetenz, Kreativität und Professionalität, die sich im Projektalltag als äußerst wertvoll erweist."
Sarah Webert
Brand Managerin | Rotkäppchen