Der Mut, sich neu zu erfinden.

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Rotkäppchen

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Packaging Design · Relaunch

Rotkäppchen x Yummy Stories

DER MUT, SICH NEU ZU ERFINDEN.

RELAUNCH QUALITÄTSWEIN. FÜR EINE MARKE MIT GESCHICHTE.

Rotkäppchen steht seit Generationen für verlässlichen Weingenuss. Eine Marke, die in deutschen Haushalten nicht wegzudenken ist. Und genau deshalb ist jeder Eingriff sensibel. Ein Relaunch bedeutet hier nicht Neuanfang, sondern Weiterentwicklung mit Respekt vor dem Gewachsenen.

Das Ziel war klar: die Qualität sichtbarer machen, Orientierung schaffen, Relevanz erhöhen. Ein Design, das im Regal schneller verstanden wird und gleichzeitig der Herkunft und Größe der Marke gerecht bleibt. Klare Strukturen, prägnante Farbwelten, eine deutlichere Geschmacksbeschreibung und jedes Element folgt einer einfachen Frage: Wie fühlt sich Qualität heute an?

Es ist eine tolle Verantwortung, eine so etablierte Traditionsmarke behutsam in die Gegenwart zu führen. Gemeinsam mit Rotkäppchen haben wir Bestehendes geschärft, nicht ersetzt. Rebsorten bleiben klar erkennbar, Geschmacksprofile werden unmittelbar lesbar, Farben übernehmen Führung.

Der neue Auftritt bringt Ruhe und Präzision ins Sortiment. Er gibt jeder Sorte ihren eigenen Charakter und der Marke als Ganzes eine stärkere Bühne. Modernisierung ohne Bruch. Klarheit ohne Lautstärke. Ein Qualitätswein, der im Design das widerspiegelt, was in der Flasche längst selbstverständlich ist.

Beim Relaunch des Rotkäppchen Qualitätsweins ging es nicht darum, die Marke neu zu erfinden. Die Aufgabe war deutlich konkreter: den Auftritt dort zu verbessern, wo die Kaufentscheidung tatsächlich fällt. Im Regal. Rotkäppchen gehört zu den meistverkauften Qualitätsweinen Deutschlands und erreicht täglich Millionen Konsumenten. Entsprechend hoch sind die Anforderungen an Klarheit, Lesbarkeit und Orientierung.

Gemeinsam mit Rotkäppchen haben wir das Etikett neu aufgebaut. Rebsorten treten klarer hervor, Geschmacksprofile werden direkt auf dem Vorderetikett benannt und unterstützen die schnelle Auswahl. Farben übernehmen eine wichtige Rolle bei der Orientierung und helfen dabei, die Varianten auf einen Blick zu unterscheiden.

Für ein Produkt mit dieser Reichweite zählt jedes Detail. Informationshierarchien wurden klar eingehalten, Kontraste gezielt verstärkt und unnötige Elemente reduziert. Das Ergebnis ist ein Packaging Design, das schneller gelesen wird, im Regal stärker wirkt und Konsumenten die Entscheidung erleichtert.

Ein Beispiel dafür, wie präzises Weindesign und eine klare Struktur helfen können, eine etablierte Weinmarke im Alltag der Konsumenten noch besser zugänglich zu machen.

"Die Zusammenarbeit mit Oliver und Fabian ist für mich geprägt von hoher fachlicher Kompetenz, echtem Verständnis für unsere Marke und einer partnerschaftlichen Arbeitsweise auf Augenhöhe. Die Ergebnisse überzeugen durch hohe Qualität, Präzision und Zielgruppenverständnis – und gleichzeitig macht jedes gemeinsame Projekt mit ihnen einfach viel Freude. Eine Kombination aus Kompetenz, Kreativität und Professionalität, die sich im Projektalltag als äußerst wertvoll erweist."
Sarah Webert
Brand Managerin | Rotkäppchen